Lesezeichen mal anders: Buchtrends 2024

Wir versuchen heute mal die Zeichen zu lesen, die uns verraten können, wohin der Buchmarkt trendet. Lesezeichenlesen sozusagen. Das ist eine ziemlich schwierige Aufgabe, denn die Buchbranche ist unbeständig. Leicht zu begeistern, noch leichter zu verärgern. Die Wege, die eine Geschichte nehmen muss, über TikTok, den Premiumplatz auf dem Tisch hinter dem Eingang, Buchvorstellungen oder ähnlichen, um ihr Publikum zu finden, ziemlich abenteuerlich.

Seit Amazon mit Kindle mitmischt und die Indies und Selfpublisher ein Zuhause gefunden haben, ist das Trendbarometer noch sprunghafter geworden. Welche Geschichten werden uns 2024 über welche Medien erreichen? Wo wollen wir einkaufen und wer wird sie geschrieben haben? Audio ist auf dem Vormarsch. Neben Hörbüchern werden immer öfter auch aufwändige Hörspiele nachgefragt. KI-Technologie versetzt die Branche in Angst und Schrecken. Wie verändert TikTok den Buchmarkt und unsere Erwartungshaltung gegenüber neuen Geschichten?

Als ChatGPT letztes Jahr öffentlich zugänglich wurde, schlug das hohe Wellen. Auch wenn die KI erzählten Geschichten noch eher unfreiwillig komisch und keine Konkurrenz zu einer handwerklich gut geschriebenen, fantasievollen Story sind, verändert sie mittelbar unsere Buchwelt, denn bei Marketing und Werbung sieht es anders aus. Übersetzungen oder Bildbearbeitung sind die Tore, über die künstliche Intelligenz tatsächlich Einzug in unser Buchleben hält. Und so wird die Frage, wie wir Bookies mit KI umgehen, auch die Buchtrends 2024 maßgeblich beeinflussen.

Und sonst? Welche Genres werden am beliebtesten sein? Wie wird sich die Buchbranche verändern? Welche anderen Technologien wird es neben der KI geben?

Ich habe schon Ende letzten Jahres viele Buchmenschen nach ihrer Meinung gefragt und auch ausgewertet, was wir über die Skoutz-Buchfieberkurve erfahren, wonach gezielt gesucht wird. Und hier sind unsere Vorschläge für die Buchtrends 2024:

Romantik bleibt hoch im Kurs

Liebesromane sind und bleiben eines der stärksten Genres, wobei die Nachfrage nach fantastischen Elementen deutlich zunehmen dürfte. Romantasy trendet, weil wir uns Welten wünschen, in denen sich Probleme lösen lassen und es ein versöhnliches Ende gibt. Wenn das Ende aber gesetzt ist, dann können Überraschungseffekte gut mit fantastischen Elementen eingebracht werden. Auch bei den Importtiteln aus dem Englischsprachigen Raum zeichnet sich das ab.
In der Skoutz-Suche werden jedenfalls Fantasy und Romance auffallend häufig kombiniert. Tendenz steigend. Ob als Urban oder High Fantasy, in märchenhaftem Gewand, Paranormals oder Zeitreiseromantik wird sich zeigen.

Auch die Liebeskomödie, als „Romcom“ ganz hipp neu eingekleidet, ist auf dem Vormarsch. Sie war natürlich nie wirklich weg, aber jetzt zeigt sie sich in den Details wandlungsfähiger. Auch die Besetzung dürfte variieren. Bücher mit Minderheiten im Fokus dürften auch 2024 weiter ihre Verlage finden. Das finden wir schön, zumal bei Skoutz seit jeher solche Titel auch im Award stark vertreten waren.

Gemütlicher Eskapismus

Nach den Coronajahren und angesichts der aktuellen Weltlage, der man sich zur Tagesschau nur in stabiler Grundstimmung und reichlich Alkohol stellen mag, ist Lesen die bequemste, einfachste und billigste Art der Weltenflucht. Auch wenn Action und harte Thriller nach wie vor in den Charts stehen, kommen – durchaus passend – gemütlicher erzählte Geschichten langsam aber stetig nach vorn. Cozy wie man das nennt.

Doch Cozy Crime ist nur der Anfang der Bewegung. Cozy Mystery ist der logisch nächste Schritt und von daher ist es nicht mehr weit zur Cozy Fantasy, Science Fiction und eben auch Romance. Selbst bei Horror bemerken wir einen Nachfrageschwenk weg von „brutal“, weg vom Splatter hin zum eher hinterrücks kommenden Gothic, Grusel oder Dark Mystery. Verwunderlich ist das nicht. Wir sind umzingelt von einem kollektiven Burnout, Pandemien, Klimakatastrophen, Kriegen, die sich immer schneller und enger um uns drehen. Da wollen sich sehr viele beim Lesen wenigstens wohlfühlen.

Bei Skoutz nehmen wir tatsächlich war, dass bei dem Begriffspaar „spannend – entspannend“ der Regler tendenziell, aber statistisch wahrnehmbar in Richtung „entspannend“ rückt. Wir sehnen uns nach Heiterem, nach Harmlosen im Wortsinne und einem kleinen Stück heiler Welt. Das könnte einer der Trends im neuen Jahr sein. Die Suche nach lösbaren Problemen und Happy Ends, die uns vor allem eins geben: Hoffnung.

Insofern könnten auch Bücher, die lösungsorientiert zeitgenössische, kritische Themen aufgreifen, trenden.

Künstliche Intelligenz in den Buchtrends 2024

Natürlich wird dies einer der größten Buchtrends 2024 sein. Wer noch nie mit KI-Generatoren herumgespielt hat, werfe den ersten Stein. Es ist faszinierend und erschreckend zugleich, welches Tempo und welche Dynamik diese Entwicklung nimmt. Man kann das gut, gefährlich oder entsetzlich finden, aber es ist eine Realität, mit der wir leben müssen, dass KI als Werkzeug angekommen ist. Im Sachbuchbereich, wo es mehr um Faktenvermittlung als um Bildhaftigkeit geht, sind schon erste KI-Titel auf dem Markt, belletristisch wird das wohl noch dauern. In der Zeit, in der man einen guten Prompt schreibt und danach die KI-Vorschläge überarbeitet und die Stilblüten entfernt, schreibt man wohl derzeit noch auch selbst. Umgekehrt kann auch KI korrigieren und beim Überarbeiten helfen.

Young Adult ist alt geworden

Wie viele Jahre haben nun Young Adult-Bücher, also Titel mit klarer Adressierung an junge (oder sich jung fühlen wollende) Erwachsene die Charts dominiert? Zumindest in den USA scheint der Trend zu brechen. Vielleicht wegen der Nachfrage nach weniger stereotypen Charakteren? Dort, wo Young Adult, oder mit etwas mehr Erotik – die neuerdings vermehrt etwas verschämt „Spicy“ genannt wird – auch New Adult, mit magischen, fantastischen, oder auch SF-Elementen gemischt wird, hält sie sich deutlich besser. Wohl aus den vorgenannten Gründen.

Da scheint eine Mode langsam auszulaufen. Utopie statt Dystopie? Eskapismus statt Schocker? Mehr Mut zu Vielfalt? Die Analyse der Skoutz-Buchfieberkurven, der Suchanfragen, aber auch des Wählerverhaltens beim Skoutz-Award, die Charts und die Entwicklungen des für unseren Buchmarkt oft zukunftsweisenden US-Markt deuten jedenfalls darauf hin.

Wir versuchen euch mit der Buchsuche jedenfalls dabei zu helfen, euer perfektes Buchmatch zu finden. Wohin auch immer die nächste Welle uns spülen mag.

Bleibt also skoutzig!